O marce Jura

JURA kończy 90 lat

90 lat innowacji, tradycji, jakości i wzornictwa.

Od 1931 roku marka JURA jest synonimem najwyższej jakości, pionierskich innowacji, pierwszorzędnego wzornictwa i zrównoważonego rozwoju. Odkryj wartości, świat i historię tradycyjnej szwajcarskiej firmy o światowej renomie. Poznaj markę JURA.

Trwałość – klucz do zrównoważonego rozwoju

Dzięki świadomości jakości, zamiłowaniu do innowacji i, co nie mniej ważne, kawie bez kapsułek, JURA wnosi istotny wkład w zrównoważony rozwój. Dowiedz się, jak JURA dba o środowisko.



Historia firmy

Leo Henzirohs założył w 1931 roku firmę JURA Elektroapparate AG. Jego zapał i duch odkrywcy żyją niezmiennie do dziś i wyróżniają firmę JURA od 90 lat. Odkryj pionierskie innowacje firmy JURA na przestrzeni dziesięcioleci.

historia1.pngLata 20. XXI wieku

Świeżo mielona, nie z kapsułki.
 Zrównoważony rozwój w coraz większym stopniu staje się centralnym zagadnieniem społecznym. Odpady nie są fajne. Dzięki wysokiej jakości, trwałym ekspresom automatycznym i specjałom kawowym „świeżo mielonym, nie z kapsułki” JURA nie tylko trafia w dziesiątkę pod względem smaku, lecz również dokładnie odzwierciedla ducha czasu.

Wiosną 2020 roku pandemia rzuca świat na kolana. Lockdowny i praca z domu zaczęły być nagle na porządku dziennym. Życie się zmienia. Podróże i wakacje nie wchodzą w rachubę. Zamiast tego cały świat siedzi w domu… i pije kawę. Coraz chętniej z ekspresów automatycznych JURA. Dzięki JURA LIVE zainteresowani klienci, mimo zamkniętych sklepów, mogą korzystać z porad ekspertów online z pierwszej ręki.

Gdy normalność powoli wraca i miejsca pracy znów się zaludniają, JURA za sprawą profesjonalnego asortymentu oferuje odpowiednie ekspresy automatyczne, które można bezpiecznie użytkować podczas przerw na kawę w małych grupach.


Pierwsza dekada XXI wieku

Kultura picia kawy

Ekspresy automatyczne JURA cieszą się coraz większą popularnością na całym świecie. Obecnie są one dostępne w około 50 krajach. Są one szczególnie stylowo prezentowane w licznych „shop in shop”, ulokowanych w renomowanych, prestiżowych i luksusowych domach handlowych. Hospitality Centers i przeszklone centra serwisowe są integralną częścią globalnej tożsamości marki. Własna Akademia Kawy dostarcza przedstawicielom i sprzedawcom kompleksową wiedzę na temat kawy, ekspresów automatycznych i marki.

Wraz z pierwszym na świecie Walk of Fame Rogera Federera JURA tworzy pomnik charyzmatycznego ambasadora marki. Sam „król Roger”otwiera „miejsce pielgrzymek” dla fanów Federera w Niederbuchsiten.

Nowe modele, takie jak GIGA, Z6 z Procesem Ekstrakcji Pulsacyjnej, linie WE i X dla biur, S8 czy ENA 8 w imponujący sposób podkreślają pozycję firmy JURA jako lidera w dziedzinie automatycznych ekspresów do kawy.

Cyfryzacja wkracza z innowacyjnymi usługami i narzędziami: JURA LIVE przenosi wiedzę doradczą z pierwszej ręki do wirtualnego punktu sprzedaży w Internecie. Z kolei JURA Operating Experience (J.O.E.®) umożliwia wygodne sterowanie ekspresami automatycznymi za pomocą telefonu komórkowego i smartwatcha.

Początek XXI wieku

Wyznaczanie kierunku rozwoju rynku zamiast podążania za nim
Specjały kawowe stanowią globalny fenomen miejski. Małe arcydzieła sztuki baristycznej, ukoronowane mleczną pianką, uszlachetnione aromatycznym syropem i kunsztownie udekorowane, rozpoczynają swój triumfalny pochód przez wszystkie kontynenty i trafiają do wyrafinowanych gospodarstw domowych. Dobrzy gospodarze traktują specjały kawowe jako ukoronowanie wykwintnego posiłku, jako deser, i lubią rozpieszczać nimi siebie, przyjaciół oraz rodzinę.

W tym dziesięcioleciu JURA wymyśla cappuccino za naciśnięciem jednego przycisku bez przestawiania filiżanki i tworzy nowy segment premium. Od 2006 roku rozwój marki na całym świecie odbywa się po raz pierwszy z udziałem ambasadora marki: Geniusz tenisa i supergwiazda Roger Federer doskonale uosabia wartości marki. W sektorze usług sensację wzbudzają przeszklone centra serwisowe, które oferują zupełnie nowe usługi w branży. A w szwajcarskiej siedzibie głównej JURA „Brand Land” JURAworld of Coffee umożliwia poznawanie treści marki wszystkimi zmysłami: Perfekcyjne specjały kawowe ze świeżych ziaren, świeżo mielonej kawy, świeżo zaparzanej. Ciekawe przykłady dążenia do wyznaczania kierunku rozwoju rynku zamiast ślepego podążania za nim.


Lata 90. XX wieku

Koncentracja na ekspresach automatycznych i rynkach międzynarodowych

Po dziesięcioleciach dywersyfikacji i koncentracji na rodzimym rynku szwajcarskim JURA odkrywa się na nowo. Od tej pory koncentracja na ekspresach automatycznych i rozwój rynków międzynarodowych mają zapewnić sukces ekonomiczny. Firma stawia sobie za cel bycie liderem w dziedzinie innowacji i wzornictwa, a swoich produktów nie traktuje jako środka do osiągnięcia celu, lecz jako przedmioty wyposażenia wnętrz.

Nowa strategia manifestuje się w pierwszym modelu IMPRESSA, który opuszcza fabrykę szwajcarskiego partnera produkcyjnego w 1994 roku. Wraz z wprowadzeniem na rynek kompaktowej linii IMPRESSA E w 1998 roku następuje zdecydowany zwrot; rozpoczyna się silny wzrost. W ciągu dekady udział sprzedaży zagranicznej wzrasta z 20% do 70%.

Kawa za naciśnięciem jednego przycisku staje się w wielu miejscach wyrazem dobrego smaku, a ekspresy automatyczne JURA coraz częściej zyskują aurę pożądania, awansując do rangi symboli statusu.

Cel firmy JURA został jasno określony: „Chcemy zostać mistrzami świata w dziedzinie automatycznych ekspresów do kawy!”


Lata 80. XX wieku

Pierwszy ekspres automatyczny zachwyca Szwajcarię

JURA intensyfikuje swoje działania w segmencie kawy i intensywnie angażuje się w nowy i dalszy rozwój ekspresów do kawy. W 1986 roku wprowadzenie na rynek pierwszego automatycznego ekspresu do kawy i espresso stanowiło prawdziwy krok milowy. Mimo to firmie JURA zaczyna brakować powietrza. Jako przedsiębiorstwo w pełni zintegrowane, z szerokim portfolio produktów i koncentrujące się na nasyconym rynku krajowym, ma niewiele perspektyw dla zdrowego wzrostu, który pozwalałby na trwałe inwestycje w przyszłości. Struktury uniemożliwiają wygenerowanie wystarczających środków na produkcję i rozwój rynku. Pomimo tego miecza Damoklesa dział rozwoju pracuje bez wytchnienia nad udoskonaleniem ekspresu automatycznego. Cel, jakim jest przeniesienie jakości kawy z profesjonalnego ekspresu dla gastronomii na urządzenie domowe w przystępnej cenie, okazuje się być dużym wyzwaniem dla wszystkich zaangażowanych w projekt.



Lata 70. XX wieku

Dywersyfikacja jako sekret sukcesu
Receptą na sukces w tym czasie jest dywersyfikacja. JURA konsekwentnie realizuje tę recepturę i stale wymyśla innowacje. Pierwsze na świecie żelazko ze stopą z chromowanej stali czy premiera żelazka z podwójną parą to tylko dwa przykłady.

Coraz więcej mieszkańców Europy Środkowej wyjeżdża na wakacje na plaże Adriatyku lub Riwiery. Tam, a także od pracowników-imigrantów, którzy przenieśli się na północ, dowiadują się o innej formie picia kawy: espresso. Aby móc cieszyć się „ognistą włoską” w domowym zaciszu, JURA już w 1977 roku wprowadziła do swojej oferty pierwszy tłokowy ekspres do kawy, który zwieńcza każdą kawę zniewalającą pianką – cremą. Wkrótce posiadanie ekspresu do kawy w kuchni stało się szykowne, co bezpośrednio przełożyło się na wyniki sprzedaży JURA.





Lata 60. XX wieku

Elektryczne pomoce domowe nazywają się JURA
Cud gospodarczy otwiera nowe horyzonty, świat sięga gwiazd – dosłownie. Nadchodzi era załogowych lotów kosmicznych. Lata 60. upływają pod znakiem wstrząsów i przewrotów w społeczeństwie. Szybki rozwój nie kończy się na sprzęcie AGD. Coraz więcej urządzeń ułatwia życie w nowoczesnym gospodarstwie domowym: Odkurzacze, ekspresy do kawy, nawilżacze powietrza, termowentylatory, tostery i inne sprzęty – innowacje techniczne sprawiają, że urządzenia te są zarówno niezastąpionymi pomocnikami, jak i symbolami statusu.

Stoły w kształcie nerki, umiejętnie ustawiony telewizor, szydełkowane serwetki i niedzielne popołudnia z przyjaciółmi przy kawie i cieście. Jednej rzeczy nie może zabraknąć: elektrycznego ekspresu do mokki. Wzornictwo zyskuje na znaczeniu. Po raz pierwszy JURA współpracuje z zewnętrznym projektantem. W stylu szkoły z Ulm powstają produkty, które stają się uosobieniem współczesnego wzornictwa przemysłowego i osiągają status kultowych.



Lata 50. XX wieku

JURA – synonim żelazek parowych
Życie nabiera tempa, wszelkiego rodzaju pomoce domowe cieszą się dużą popularnością, ale w lutym 1953 roku JURA przeżywa nagłe załamanie. W wyniku pożaru, który świadkowie wspominają jeszcze ponad pół wieku później, fabryka i budynki biurowe zostają całkowicie zniszczone. Podczas gdy z ruin wciąż unosi się dym, założyciel firmy Leo Henzirohs i jego pracownicy decydują się na natychmiastową odbudowę. Solidarność jest przeogromna. Cała załoga pracuje na rzecz wskrzeszenia pracodawcy, jak feniksa z popiołów, co jest niezwykle ważne dla regionu.

Już kilka miesięcy później produkcja rusza na nowo. Z ogromnym sukcesem. W 1955 roku rewolucja techniczna jest gotowa do produkcji seryjnej: JURA z dumą prezentuje pierwsze żelazko parowe w Europie kontynentalnej. Innowacja sprzedaje się jak ciepłe bułeczki, dzięki czemu JURA jest kojarzona głównie z żelazkiem. Produkt jest wprawdzie prezentowany na międzynarodowych targach, ale firma koncentruje się przede wszystkim na rynku krajowym. Oświadczenie właściciela brzmi: „Produkujemy dla Szwajcarii, ale możemy eksportować nadwyżki”.


Lata 40. XX wieku

Ograniczenia w imporcie prowadzą do wzrostu
Niedobór surowców podczas II wojny światowej stawia przed inżynierami firmy JURA ogromne wyzwania. Muszą projektować produkty tak, aby można je było częściowo wykonać z metalowych ścinków pochodzących z innych firm i nauczyć się, jak najlepiej wykorzystywać istniejące surowce. Odpowiedzialne i ostrożne korzystanie z cennych zasobów jest trwale wpisane w DNA firmy.

Ograniczenia importowe zwiększają popyt na produkty krajowe. Okoliczność ta pomaga firmie stabilnie się rozwijać. Przed wybuchem wojny JURA zatrudnia 80 osób, a do końca wojny liczba pracowników wzrasta do około 400. Z powodu reglamentacji gazu elektryczne płyty grzewcze są pożądane bardziej niż kiedykolwiek, a JURA produkuje je w ogromnych ilościach.

Nowa radość życia pod koniec dekady inspiruje bogactwem pomysłów. JURA jako pierwsza firma na świecie opracowała pierwsze żelazko z regulatorem; temperaturę można precyzyjnie dostosować do rodzaju tkaniny.


Lata 30. XX wieku

Globalny kryzys gospodarczy rzuca swój mroczny cień na całą kulę ziemską. Odważni pionierzy przeciwstawiają się złym nastrojom, przełamując nowe schematy. W Niederbuchsiten Leo Henzirohs, młody wynalazca, ośmiela się zmienić paradygmaty i nie zadaje sobie, jak inni, pytania, co może wyprodukować i komu to sprzedać, ale… „Czego ludzie potrzebują, aby ułatwić sobie pracę?”. Nietypowe jak na tamte czasy podejście marketingowe pozwoliło mu na osiągnięcie przełomu. Założył firmę JURA, która produkowała szeroką gamę elektrycznych urządzeń gospodarstwa domowego.

Wraz ze zbliżającym się wybuchem II wojny światowej konsumpcjonizm, a co za tym idzie popyt na tego typu produkty drastycznie spada. Jednak zapotrzebowanie na informacje rośnie w szybkim tempie. JURA widzi w tym szansę i oferuje odbiorniki radiowe; dla gospodarstw domowych o ograniczonym budżecie nawet w formie sprzedaży ratalnej. Henzirohs dzięki swojej ofercie staje się najlepszym sprzedawcą urządzeń radiowych w Szwajcarii. Częścią recepty na sukces jest dział napraw, który dba o to, aby produkty JURA zachowały swoją wartość i długo służyły.